iPhone 降价!是被华为超越的无奈?还是市值破万亿的慷慨?

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  每年的8、9月份,都是国内外手机厂家发布新版手机的重要日子。所以,这一段时间以来,各家手机厂家都开足马力,媒体上纷纷开始高调预热宣传。

  苹果手机当然也没闲着。这个刚刚在上周股价突破万亿市值的美国公司,创下了全球第一家万亿市值公司的记录,风头无两。

  苹果公司9月份即将发布的新机据说有三款机型。

  与过去几年发布的新机所不同的是,这次推出的手机价格并没有在往年版本基础上节节攀升,而是相对廉价的机型,售价据说分别是699美元、899美元和999美元,兼顾了三个价格档位,最低价位的折算成人民币不到5000元。

  甚至还有传言说是苹果将推出3000多元的廉价版iphoneX。

  无论具体是哪种情况,总体上,都指向一个结论,就是苹果新机价格将更加亲民。

  

 

  ▲苹果2018三款新机

 

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  但是,我还记得苹果CEO库克在年初的一次节目访谈中,主持人借用户的抱怨对库克说苹果手机卖得太贵,库克极力否认并站在销售的角度进行辩解,说:

  首先iPhone价格配得上这个产品的价值,用苹果手机你可以享受到很多高科技应用;

  然后你可以分期付款啊,大部分人不都分期购买的吗?

  而且还有很多人卖掉旧手机来买新手机,实际支付费用很少的;

  再说啦,运营商也会推出合约机或折扣机之类,这也节约了一笔。

  总之,库克口头上打死不想承认苹果手机太贵这个事实。

  那为什么苹果现在要推出亲民价格的版本?这一切都跟市场有关。

 

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  就在不久前,华为手机在全球的出货量已经超过苹果,成为仅次于三星的全球第二大手机厂商。

  同时苹果在中国智能手机市场的份额这几年一直处于下滑状态。2015年,苹果中国的市场份额是13%,而如今已跌至8%。

  在其他发展中国家,比如智能手机高速增长的印度市场,苹果市场份额却只有2%,导致苹果的印度高管离职。这不是贵又是什么原因呢?

  无可否认,苹果手机是全球最赚钱的手机,去年苹果十周年发布的iphoneX至今仍然是手机界的标杆,尤其在性能稳定性方面堪称卓越。

  所以一直以来,苹果产品的品牌溢价和利润率无人可比,这也是苹果股价能持续走高的根本原因。

  但是对一家成长型公司来说,除了利润的增长,还包括市场份额的增长。

  对比华为、小米为代表的国产手机在全球市场攻城略地,不断拓展市场疆界,苹果以其高处不胜寒的价格阻止了它进军更大市场的步伐。

  所以,当高利润和高销量不可兼顾的时候,公司就需要根据发展方向和竞争环境作出选择。

  

 

  ▲2018年第二季度,华为出货量5420万部,仅次于三星(数据统计来自泡泡网)

 

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  而当前是什么样的环境呢?

  智能手机经过这些年的高速发展,目前全球手机市场总体已经趋于饱和,各大品牌厂家想要继续大规模拓展手机业务,就需要面向相对贫困的国家与地区去开拓新市场。

  这样一来,低价手机对于拓展新市场显然更有优势,这也是为什么小米手机能够在印度称王,而在俄罗斯、东南亚和南亚市场,中国品牌手机也表现抢眼。

  就算单独针对一个国家的市场来说,高端机型中与苹果竞争最激烈的三星、华为,他们家的主力旗舰手机与iPhoneX价格相比,也相差了足足有一部普通手机的价格,导致很多人对苹果手机望而却步。

  而实际使用体验方面,全球高端手机无论技术和还是性能上差距都在缩小,他们都在蚕食苹果的用户。

  所以,尽管苹果股价已经突破万亿市值,尽管库克口头上不想承认苹果太贵,但行动上,苹果似乎正在通过产品和定价策略向低端市场倾斜,以争取到更多消费者。

  苹果推廉价机型,就能挽回下降的市场份额吗?而廉价机是否会影响苹果一贯的高端品牌形象和定位?欢迎你发表自己的看法。

 

  本文由作者 胡宝介 授权单仁行发布,胡宝介老师微信公众号:蓝莓先锋(ID:lanmeixianfeng)

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